Certification en rédaction web & Copywriting

La plupart des formations en rédaction web et Copywriting sur le marché promettent une chose : faire de l’argent rapide... le contenu de ces formations est donc axé en conséquence : comment trouver ton premier client, définir tes prix, remplir ton agenda… mais elles négligent l’essentiel : comment développer les compétences clés qui font la force et la crédibilité d’un.e professionnel.le en marketing de contenu aujourd'hui, surtout à l'ère de l'IA où la différenciation est encore plus importante!

👉 Ici, c’est différent. Notre formation a été pensée pour t’apprendre à maîtriser ce métier en profondeur, étape par étape, avec une progression logique et stratégique pour te permettre de te différencier réellement sur le marché. Après, libre à toi d'appliquer ces compétences en tant que salarié.e ou travailleur.e autonome.

✅ Ultra concrète : on suit le même cas fictif d’entreprise du début à la fin pour te montrer comment appliquer concrètement la théorie. Chaque notion théorique devient donc un exercice pratique et facile à appliquer dans le réel.
✅ Axée à 100% sur le développement de compétences de haut niveau en marketing : psychologie de consommation, marketing stratégique, SEO, storytelling, l'adaptation de la rédaction pour chaque type de contenu, etc., bref, tout y est abordé en profondeur!
✅ Une méthode complète, du stratégique à l’opérationnel : tu ne repars pas seulement avec des bases en rédaction, mais avec une vision 360° du marketing de contenu et du marketing stratégique.
✅ Conçue d'après une expertise éprouvée : le contenu a été créé par une stratège marketing commulant plus de 13 ans d’expérience en marketing stratégique pour des clientèles et secteurs d'activités très variés. Il s'agit donc de sa recette gagnante après tant d'essais, d'erreurs et de constats en marketing de contenu!

Stratège marketing Sénior cumulant plus de 13 ans d’expérience en marketing pour divers secteurs d’activités aux clientèles variées (B2B & B2C).
Spécialisée en marketing stratégique, en stratégie de contenu, en Copywriting et en Inbound Marketing.
Forte expérience en rédaction de contenu bilingue pour diverses zones géographiques (Canada, USA et Europe).
Possède un baccalauréat en Administration des affaires (marketing, gestion des technologies d'affaires et gestion des ressources humaines). Équivalent européen d'une licence (BAC +3).

À travers chaque module (vidéos pré-enregistrées à suivre à ton rythme), on suit le cas fictif de LogixCompta, une entreprise qui commercialise un logiciel de comptabilité propulsé par l'IA pour les PME, pour te permettre de comprendre et d'appliquer la théorie de manière très concrète. Tu auras aussi :

👉 Un mini Quiz à la fin de chaque module pour tester l'acquisition et la maîtrise des compétences
👉 Accès à vie au contenu de la certification qui sera mis à jour au fil du temps en fonction des dernières tendances
👉 Accès à vie une communauté de soutien sur Discord pour répondre à tes questions
👉 Au moins un exemple concret de chaque type contenu rédigé selon les bonnes pratiques
👉 Un liste d'outils numériques gratuits et payants pertinents en marketing de contenu que notre équipe recommande
👉 Plusieurs gabarits et guides pour t'aider dans ta rédaction : gabarit de stratégie de contenu, gabarit de rédaction par type de contenu, lexique des termes marketing à connaître, etc.

Module 1 - Introduction

Brève présentation du contenu de la formation (modules)
Introduction au marketing de contenu
Différences entre rédaction web et Copywriting

Module 2 - Psychologie de consommation & méthodologie Inbound

Introduction à la psychologie de consommation : car c'est en comprenant comment les gens consomment des produits et services qu'on est réellement en mesure de créer du contenu de qualité, ciblé et favorisant la conversion (ventes).
Méthodologie Inbound appliquée au marketing

Module 3 - Introduction au positionnement de marque et au marketing stratégique

En quoi consiste le concept de positionnement en marketing et son rôle en marketing de contenu
Positionnement stratégique - Volet 1 - Diagnostic de l'existant (analyse FFOM)
Positionnement stratégique - Volet 2 - Analyse de la concurrence (globale et performance numérique)
Positionnement stratégique - Volet 3 - Segmentation du marché cible et définition des personas
Positionnement stratégique - Volet 4 - Proposition de valeur (USP)
Positionnement stratégique - Volet 5 - Messaging (primaire et secondaire)
Positionnement stratégique - Volet 6 - Parcours d’achat du consommateur (Buyer’s Journey)

Module 4 - Présentation des différents types de contenu

Présentation des différents types de contenu possibles en marketing, incluant leurs avantages et inconvénients et les contextes dans lesquels les appliquer pour favoriser l'atteinte des objectifs d'affaires : Lead magnets, contenu textuel (interactif ou non), contenu visuel, contenu vidéo, contenu événementiel, contenu audio.

Module 5 - Référencement organique (SEO & GEO/LLMO) sur les moteurs de recherche traditionnels et intelligents

Terminologie et distinction : différences entre SEO, SEM, SEA, SMM, GEO/LLMO et PPC
Comment fonctionne le référencement organique et quel est son rôle en marketing de contenu
Mots-clés (théorie) : explication du rôle des termes de recherche et des 4 types d'intention derrière les mots-clés
Les 3 composantes du référencement organique : sur site, hors site et technique
Les 3 concepts clés du fonctionnement des moteurs de recherche traditionnels
Mots-clés (pratique) : comment trouver et identifier concrètement les bons mots-clés à utiliser
GEO/LLMO : compréhension du référencement organique sur les moteurs de recherche intelligents (ChatGPT, etc.)

Module 6 - Phase d'idéation selon l'approche thématique : thèmes et sous-thèmes à aborder

L’importance du contexte en marketing : comprendre l’environnement marketing d’une marque, donc son marché et les termes auxquels ce dernier s’identifie, afin d'aligner le contenu en conséquence
Approche thématique - Volet 1 - Concept des grappes thématiques (Topic Clusters) : définition des thèmes et sous-thèmes associés à aborder dans une stratégie de contenu
Concept des pages piliers (Pillar Pages)
Résumé de l’approche thématique en marketing de contenu
Volet pratique #1 - quels constats porter suite à la recherche de mots-clés effectuée
Volet pratique #2 - quels constats porter suite à l'analyse de la performance de l'inventaire du contenu existant
Volet pratique #3 - recherche et définition des thèmes et sous-thèmes pertinents en fonction des personas cibles
Les impacts sur la performance du contenu si cette phase d'idéation n'est pas réalisée

Module 7 - Conception d'une stratégie de contenu omnicanale (360°)

Hiérarchie d'une stratégie de contenu omnicanale : comment assurer une cohérence de tous les types de contenu à créer avec les différents canaux de communication
Comment concevoir une stratégie de contenu complète, équilibrée et parfaitement ciblée pour son audience
Comment mesurer l'efficacité (performance) de sa stratégie de contenu
Comment créer un calendrier éditorial et un roadmap de production du contenu à créer par priorité

Module 8 - Rédaction de contenu adaptée à chaque type de contenu

Présentation des types de rédaction : rédaction globale, rédaction orientée SEO, rédaction UX (expérience utilisateur) et rédaction persuasive (Copywriting)
Comprendre le concept de storytelling
Définition du ton de communication et du style rédactionnel
Présentation des différentes méthodes de rédaction de contenu
Comment rédiger à l'ère de l'IA (intelligence artificielle)
Volet pratique #1 - Rédaction de site web et de pages de vente (Landing Pages)
Volet pratique #2 - Rédaction d'articles de blogue
Volet pratique #3 - Rédaction d'étude de cas
Volet pratique #4 - Rédaction de Lead Magnets (livres blancs, Ebooks et checklists)
Volet pratique #5 - Rédaction de publicités et introduction à la conception-rédaction publicitaire
Volet pratique #6 - Rédaction de contenu pour les réseaux sociaux, incluant les bonnes pratiques de Personal Branding
Volet pratique #7 - Rédaction multilingue : adaptation d'une pièce de contenu dans une autre langue (contrairement à la croyance populaire, c'est une erreur de simplement traduire mots pour mots et on t'explique pourquoi!)
Volet pratique #8 - Introduction à la prospection Outbound et à la rédaction d'une séquence de courriels de vente

Module 9 - Promotion du contenu

Comment faire la promotion de son contenu : de manière organique et payante
Comment assurer une constance optimale dans la promotion de son contenu : les bonnes pratiques pour identifier la bonne fréquence de publication pour maximiser la performance des algorithmes sans surcharger son audience
L'importance de réévaluer en continu la réceptivité (performance) du contenu pour s'adapter en fonction des constats

Examen final pour obtenir la certification

Pour obtenir la certification, il est nécessaire de compléter un examen final composé de 60 questions à choix multiple en 60 minutes.

Une note de 80% est requise pour être certifié.e. En cas d'échec, il sera possible de tenter l'examen autant de fois que nécessaire.

Module 10 (FACULTATIF) - Comment se lancer en affaires (⭐ sera offert GRATUITEMENT au grand public ⭐)

Ce module facultatif à l'obtention de la certification est un petit plus pour aider les personnes qui suivent la formation dans l'objectif de se lancer en affaires comme travailleur autonome en rédaction web et en Copywriting.

Kathleen y parle de son expérience personnelle, des choses qu'elle ferait différemment et des éléments importants à comprendre entourant le travail autonome de manière générale :

D'abord, est-ce que l'entrepreuneriat est fait pour toi? (les pours et les contres)
Comprendre les aspects administratifs : comptabilité, incorporation, etc.
Comment identifier la bonne clientèle cible pour tes services
Comment définir ton offre
Comment définir ton tarif
Comment créer ton portfolio de rédacteur.trice web en partant de 0
Comment trouver tes premiers clients : les bonnes pratiques de prospection

Avec l'intelligence artificielle (IA), quelle est la pertinence de suivre cette formation?

S'il est vrai que l’IA bouleverse le monde de la rédaction web et du Copywriting actuellement, c'est aussi vrai qu'elle ne remplace pas (encore) les compétences humaines essentielles à ce métier.

Savoir rédiger stratégiquement, comprendre la psychologie des consommateurs, bâtir une stratégie de contenu cohérente, choisir les bons mots-clés, raconter une histoire percutante… ce sont des éléments que l’IA ne maîtrise pas seule.

Ce que tu vas apprendre ici, c’est à garder ton rôle de stratège et de créatif, tout en utilisant l’IA comme un outil de soutien intelligent. Au lieu de craindre qu’elle prenne ta place, tu apprendras à l’intégrer pour travailler plus vite, affiner tes idées, et produire du contenu encore plus pertinent.

👉 Bref, cette formation te donne un avantage compétitif durable : tu seras capable de faire ce que l’IA ne peut pas faire seule, et de l’utiliser comme alliée plutôt que comme menace.

Est-ce que cette formation est adaptée aux débutants sans expérience?

Absolument! Peu importe que tu aies ou non une base en marketing, tu y trouveras ton compte.

Le contenu de la formation est vulgarisé au maximum pour les novices n'ayant aucune formation ou expérience préalable en marketing de contenu, et il est possible de sauter des passages pour ceux et celles qui maîtrisent déjà certains éléments.

J’ai déjà suivi une formation en rédaction web, est-ce que ça vaut la peine pour moi?

Tout dépend de ton niveau de compétences actuel.

La majorité des formations en rédaction web et Copywriting existantes sont axées sur l’univers du travail autonome et de la vente au détriment du développement de compétences poussées en marketing de contenu.

Si tu as déjà suivi une formation qui était axée majoritairement sur ces éléments (comment devenir pigiste et vendre), notre formation devrait beaucoup t’aider puisqu’elle se concentre uniquement sur le développement de compétences clés de très haut calibre.

Que tu sois salarié.e ou que tu vises le travail autonome n’a aucune importance pour nous, ce qui nous intéresse c’est que tu puisses apprendre, comprendre et maîtriser en profondeur chaque sphère du marketing de contenu pour développer ton expertise et effectuer le travail selon les meilleures pratiques du métier.

La meilleure façon d’avoir l’heure juste est de consulter le contenu des modules (un peu plus haut dans cette page) et valider si des concepts te semblent déjà acquis ou non. Si une hésitation persiste, n’hésite pas à nous écrire, notre formatrice prendra contact directement avec toi pour valider la pertinence pour ton cas spécifique : kathleen@koerence.com.

Et si on estime que ce n’est pas nécessaire pour toi de suivre notre formation, nous te le dirons franchement!

CERTIFICATION COMPLÈTE EN RÉDACTION WEB & COPYWRITING

Deviens spécialiste en marketing de contenu en quelques heures

Rédaction web (SEO)

Copywriting

Marketing de contenu

💡 En résumé, une stratégie de marketing de contenu optimale comprend un mélange de rédaction web (rédaction orientée SEO) et de Copywriting (rédaction persuasive).

À qui s'adresse cette certification en rédaction web & Copywriting

Rédacteur.trice.s web
(avec ou sans expérience)

Marketeur.euse.s juniors ou intermédiaires

Gens sans connaissances en marketing

Bénéfices de suivre cette certification

En quoi cette formation se démarque des autres

La certification de l'Académie Koérente est 👇

Kathleen Bélanger, votre formatrice

Contenu de cette certification Koérente

Prix de cette certification