Certification Koérente par Kathleen Bélanger
Formation stratégique en rédaction web & en Copywriting
- Aucun niveau préalable requis
- 100% asynchrone (à suivre à ton rythme)
- Formation très complète, axée sur le développement de compétences avancées et stratégiques en marketing de contenu
Passe du marketing théorique à l'action concrète en quelques heures de formation!
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D'abord, quelle est la différence?
MARKETING DE CONTENU
Stratégie marketing visant à créer et à distribuer du contenu pertinent et de qualité pour attirer, engager et fidéliser une audience définie.
Objectif : construire des relations long terme en bâtissant un lien de confiance entre l'audience cible et une marque.
Copywriting
L'art de rédiger des textes persuasifs destinés à inciter les lecteurs à poser une action spécifique souhaitée (acheter, s'abonner, demander une démo, etc.).
Objectif : inciter les lecteurs à passer concrètement à l'action selon ce qui est souhaité (donc les convertir).
rédaction web
Création de contenu sur le web qui sera aussi optimisé pour le référencement naturel sur les moteurs de recherche (SEO).
Objectif : améliorer l'autorité (force SEO) et la visibilité du contenu sur le web tout en informant l'audience cible.
💡 En résumé, une stratégie de marketing de contenu optimale comprend un mélange de rédaction web (rédaction orientée SEO) et de Copywriting (rédaction persuasive).
À qui s'adresse cette formation
rédacteur.trice web
(avec ou sans expérience)
👉 Si tu envisages devenir rédacteur.trice web pigiste (freelance), ou si tu travailles déjà en rédaction web et que tu souhaites développer des compétences très avancées et stratégiques en rédaction web et Copywriting.
Professionnel.les en marketing
👉 Si tu possèdes un background en marketing (formation ou expérience) et que tu souhaites développer des compétences très avancées et stratégiques en rédaction web et Copywriting.
GENS SANS EXPÉRIENCE EN MARKETING
👉 Si tu n'as pas de background en marketing et que tu souhaites développer des compétences en marketing de contenu pour promouvoir ta propre entreprise (entrepreneur ou travailleur autonome) ou pour effecturer des tâches marketing dans l'entreprise qui t'emploie.
Kathleen Bélanger, votre formatrice
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Stratège marketing Sénior cumulant plus de 12 ans d’expérience en marketing pour divers secteurs d’activités aux clientèles variées (B2B & B2C).
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Spécialisée en marketing stratégique, en stratégie de contenu, en Copywriting et en Inbound Marketing.
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Forte expérience en contenu bilingue pour diverses zones géographiques (Canada, USA et Europe).
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Baccalauréat en Administration des affaires (marketing, gestion des technologies d'affaires et gestion des ressources humaines). Équivalent européen d'une licence (BAC +3)
Contenu de la formation 👇
Cette certification très avancée en rédaction de contenu et Copywriting est surtout très concrète. J'y aborde la théorie, évidemment, mais surtout comment on l'applique concrètement. J'utilise notamment la même entreprise fictive tout au long des modules pour donner des exemples très concrets auquels tu pourras t'identifier.
Cette formation est la recette gagnante que j'ai concoctée au fil de mes essais et erreurs en marketing, à partir des principes de la science et de la psychologie de consommation.
C'est la synthèse de mes 12 ans d'expérience en marketing bilingue auprès de secteurs et de clientèles très variés, d'un cheminement académique universitaire en marketing et de plusieurs formations continues suivies en cours de route pour me tenir à jour sur les dernières tendances en marketing de contenu.
Module 1 - Introduction
- Présentation du contenu de la formation (modules)
- Ce que vous serez en mesure de faire à la fin de cette formation
- Introduction au marketing de contenu
- Différences entre rédaction web et Copywriting
Module 2 - Psychologie de consommation et méthodologie Inbound
- Introduction à la psychologie de consommation
- Méthodologie Inbound appliquée au marketing
Module 3 - Introduction au positionnement de marque et au marketing stratégique
- Que veut dire le concept de positionnement en marketing?
- Le but du positionnement
- Le rôle du positionnement en contexte de marketing de contenu
- Positionnement - volet 1 - Analyse FFOM
- Positionnement - volet 2 - Analyse de la concurrence
- Positionnement - volet 3 - Segmentation du marché cible et définition des personas
- Positionnement - volet 4 - Proposition de valeur
- Positionnement - volet 5 - Messaging (et comment on l’utilise concrètement à travers le contenu)
- Positionnement - volet 6 - Parcours d’achat du consommateur (Buyer’s Journey)
Module 4 - Idéation : types de contenu et thèmes à aborder
- Présentation des différents types de contenu possibles
- Concept des thèmes (topics) et des Pillar Pages (Topic Clusters) en marketing de contenu
- Comment définir les thèmes à aborder
Module 5 - Bases du SEO (référencement organique)
- Qu’est-ce que le référencement organique (SEO)
- Comment fonctionnent les moteurs de recherche (indexation des pages web)
- Comment effectuer une recherche de mots-clés
- Recherche de mots-clés multilingue
- Hiérarchie des en-têtes (Heading)
- Contenu visuel et texte alternatif (ALT Text)
- Maillage interne
- Liens entrants (Backlinks)
Module 6 - Stratégie de contenu
- Analyse du contenu existant (inventaire de contenu)
- Analyse des thèmes (Topics) pertinents à aborder
- Conception d'une stratégie de contenu complète, équilibrée et ciblée pour son audience
- Comment mesurer l'efficacité de sa stratégie de contenu
- Création d'un calendrier éditorial et d'un roadmap de production du contenu à créer
Module 7 - Rédaction de contenu
- Comprendre le concept de storytelling
- Définition du ton de communication et du style rédactionel
- Présentation des différentes méthodes de rédaction de contenu
- Rédiger à l'ère de l'IA (intelligence artificielle)
- Rédaction - Site web et page d'atterrissage (Landing Page)
- Rédaction - Article de blogue
- Rédaction - Étude de cas
- Rédaction - Publicité
- Rédaction - Réseaux sociaux
- Rédaction - Multilingue (adaptation d'une pièce de contenu dans une autre langue)
Module 8 - Promotion du contenu
- Comment faire la promotion de son contenu (de manière organique et aussi payante)
- L'importance de réévaluer en continu la réceptivité (performance) du contenu
Module 9 (facultatif) - Comment se lancer en affaires
Pour les personnes qui suivent la certification dans l'objectif de se lancer en affaires comme travailleur autonome en rédaction web, je vous offre une vidéo dans laquelle j'aborde plusieurs éléments pour vous aider dans ce beau projet.
J'y parle de mon expérience personnelle, des choses que je ferais différemment et des éléments importants à comprendre entourant le travail autonome :
- Est-ce que l'entrepreuneriat est fait pour vous (les pours et les contres)?
- Comprendre les aspects légaux (comptabilité, incorporation, etc.)
- Comment choisir son créneau (sa niche)
- Comment définir son offre
- Comment définir son tarif
- Comment créer son portfolio de rédacteur.trice web en partant de 0
- Comment trouver des clients
Les pré-requis pour suivre cette formation
➡️ Avoir une excellente grammaire dans la langue visée pour la rédaction web (peu importe la langue)
➡️ Être à l'aise avec les technologies (car le marketing de contenu est majoritairement numérique de nos jours!)
➡️ Avoir un fort intérêt pour le marketing de contenu, la rédaction et la psychologie de consommation
ATTENTION AUX ARNAQUES ⚠️
Contrairement à ce que certains formateurs sur le web peuvent laisser croire, il ne suffit pas que d'avoir un bon français écrit pour devenir rédacteur web/Copywriter.
Le marketing est à la fois un art et une science. Pour devenir un vrai bon rédacteur web/Copywriter, il faut avant tout comprendre et maitriser les bases du marketing stratégique et la science entourant la psychologie de consommation.
🚩🚩🚩 Malheureusement, il y a beaucoup de charlatans en marketing. Avant de dépenser des centaines, voire des milliers de dollars dans une formation, assure-toi que :
- le formateur dispose d'une formation académique pertinente reliée au marketing (idéalement) OU d’une expérience de plusieurs années en marketing stratégique (autre que la rédaction).
- le formateur dispose d'une expérience pertinente en marketing de contenu.
- la formation cible avant tout le développement de compétences clés (et pas combien d'argent tu vas gagner)
Je te rassure, c'est bien le cas pour cette formation-ci!